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L'OBJET MÉDIA, UN MÉDIA À PART ENTiÈRE

L’enquête CSA Research/2FPCO le prouve : l’objet publicitaire est un média incontournable. Trop souvent relégué en fin de réflexion stratégique marketing, ce media non imposé, mais souvent désiré, enregistre pourtant des performances non négligeables en termes d’agrément, de fidélité, d’image, et offre le plus fort taux de mémorisation (ex aequo avec le cinéma). De quoi débarrasser définitivement l’objet media de son étiquette injustifiée de parent pauvre de la stratégie marketing. Les chiffres parlent d’eux-mêmes.

L’objet publicitaire obtient des scores à faire pâlir d’envie les autres medias, quel que soit l’indicateur retenu :

 

l’image

 

89 % trouvent les objets publicitaires sympathiques

l’AGRÉment

 

77 % souhaitent recevoir plus d’objets publicitaires

LA FIDÉLITÉ

 

77% des Français conservent les objets publicitaires reçus

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